统计在新闻中的应用研究学术研讨会于2008年11月7日在中国人民大学召开。来自统计学界和新闻传播学界的多位专家、学者参加了本次研讨会。诸位专家、学者在会议期间就统计在新闻中的应用现状、新闻界在运用统计分析方法时存在的问题和统计在新闻中应用的发展前景等共同关注的若干前沿问题进行了广泛而深入的交流。

本次研讨会由中国人民大学应用统计科学研究中心主任赵彦云教授主持，同时特邀7位专家作了专题学术报告。他们是：中国传媒大学电视与新闻学院柯惠新教授：新闻传播实证研究中研究设计的地位和设计要点；清华大学新闻与传播学院金兼斌教授：统计在新闻研究和新闻实务中的应用情况；国家广电总局广播科学研究院技术经济研究所高级工程师马玥先生：基于直推型递阶结构综合评价理论分析新媒体影响的研究——统计建模在评价网络音视频发展对广播电视影响研究中的应用实例分解；中国人民大学应用统计科学研究中心王琪延教授：统计在新闻中的应用；中华新闻报高级记者赵彦华女士：报纸版面评价理论方法应用研究；中国传媒大学媒体管理学院李竹荣教授：新闻调查中的统计方法；中国人民大学应用统计科学研究中心主任赵彦云教授：新闻与统计学科交叉发展的应用产品。

与会代表约30人，期间，诸位专家、学者畅所欲言，学术讨论气氛热烈，取得了良好的学术交流效果。本次研讨会主要学术观点如下。

一、统计在新闻中的应用现状

统计在新闻中的应用现状是本次研讨会的热点问题。伴随着社会经济的发展，新闻媒体在社会经济中，扮演着越来越重要的角色。新闻媒体的影响力越来越大，几乎渗透到社会经济的各个角落。而经济活动也越来越依赖于新闻媒体。新闻媒体业和其他行业一样，其发展以及业界的经营活动离不开统计。一方面，统计学在新闻媒体中的应用将提升新闻媒体业的整体素质，进一步促进新闻媒体业发展。另一方面，新闻媒体业广泛地应用统计方法，也拓宽了统计学的应用空间。

对此问题，清华大学新闻与传播学院的金兼斌教授针对近年来国内外新闻和传播界期刊论文及新闻报道的统计应用情况进行了系统的分析研究。得到如下结论：在期刊论文的统计应用方面：1、在6种新闻传播学的核心期刊2002-2007年的论文中，有某种形式的统计应用的论文占18%。换言之，约88%的论文没有使用任何形式的统计分析。2、新闻传播学的核心期刊论文中包含一定形式的统计应用的论文比例逐年提高。3、新闻传播学的核心期刊刊物间统计应用差别很大，统计运用特点和取向不同。4、有统计应用的新闻传播学核心期刊论文中，约一半属于研究者自己进行的调查，一半是引用他人的调查，且绝大多数是描述统计，而大部分缺乏必要的交代和说明。在新闻报道的统计应用方面：1、在6家新闻媒体2002-2007年的新闻报道中，新闻中有统计应用的比例约为8.6%，比新闻研究中的比例低一半左右。2、新闻中应用统计的各年情况出入较大，属于摆动式变化。3、报刊间统计应用的差异很大。4、大部分报道属于引用他人之调查，基于自己的调查进行的报道很少。5、新闻中运用的统计方法几乎全部为描述统计。6、运用统计的新闻基本上均未交代调查情况，说明相对较多的是抽样方法和样本量。

同时，中国人民大学应用统计研究中心王琪延教授从统计在新闻中应用研究发展轨迹的角度，详细阐述了统计在新闻中的应用现状。其指出：统计新闻和统计发展密不可分。统计新闻的发展，从方法角度，依赖于统计学产生和发展。大致上可以分为三个阶段：早期的统计新闻阶段、中期统计新闻阶段和现代统计新闻阶段。进而指出现代新闻统计的研究内容，即：文字模型和图示模型研究、方法研究、媒体总体研究、经营研究和影响研究。

二、新闻界在运用统计分析方法时存在的问题

在当前的新闻传播研究中，运用调查统计等实证研究方法获得精确数据已经被普遍认可，但是统计分析结果不准确或有争议、以及统计分析结果被错误解读的案例也屡见不鲜。

对此问题，中国传媒大学电视与新闻学院的柯惠新教授研究指出：研究设计是数据使用者把握数据准确程度的重要依据，不仅需要研究者在获得统计数字之前遵循科学研究方法的程序、进行严谨的研究设计，而且数据发布者在发布相关数据结果时，也应同时对研究设计中的关键点进行说明。进而，柯惠新教授通过对各大网站争当奥运报道业绩最好网站、农村居民幸福感超过城镇居民和网瘾调查等存在争议的统计分析结果进行深入分析，在坚持“强调实证精神和实证原则，反对实证主义”观点的同时，提出新闻实证研究方法的科学程序，即建立研究假设、注重概念操作化、收集资料/数据、分析资料/数据、得出结论。

同时，中国人民大学应用统计研究中心王琪延教授专门进行了现实新闻中误用统计的案例分析。在案例分析中，选取研究生就业率下降、高校教师为“高收入群体”和中学生心中十大英雄等误用统计的现实新闻报道，对其误用统计的症结进行了深入的研究，进而从统计调查方法、统计图表、统计推断方法和统计分析方法等四个方面提出新闻正确使用统计的建议，即:正确使用统计调查方法、合理的推论、用统计图表明确地反映问题、用科学的统计方法分析是新闻正确使用统计的根本所在。

三、统计在新闻中应用的发展前景

在新闻传播研究中，运用调查统计等实证研究方法获得精确数据已经被普遍认可。本质上，统计是提供高级分析方法方便更好决策的学科，是决策的有力工具，统计能够提升新闻的性能。现代统计已经作为一种技术渗透在新闻传播工作之中，在如今高度信息化的社会，具备统计的分析思想、学会应用统计知识对新闻进行深入挖掘，已成为新闻传播界人士的基本素质之一。统计在新闻中应用的发展前景被与会专家、学者一致看好。

对此问题，中国人民大学应用统计研究中心赵彦云教授从新闻发展需求的角度对统计在新闻中应用的发展前景进行了详细的论述。他指出：首先，在新闻发展中的统计需求方面，新闻媒体在信息技术与网络和计算机辅助设计等基础和技术支持下，发展的视野和角度在不断创新，全球化进一步加速了创新的频率。其中对统计的需求发展特别突出，主要表现在：1、统计数据的新闻发布多层次多种类，快速大量发展。2、新闻媒体调查成为一种重要手段。3、新闻监督的作用，展现出满意度的系统测评内容。4、新闻媒体效果的分析研究。5、媒体经济分析。其次，在统计发展中的新闻媒体形式需求方面，统计，特别是政府统计，是公共资源，发挥为全社会服务的作用，也需要借助新闻媒体的形式影响社会，促进社会素质的提高，加快现代化建设的进程，主要表现在：1、各种大型统计普查和调查的社会宣传，已经开始借助新闻媒体。2、统计部门的新闻发布，已成为各级政府的基本发布制度内容之一。3、满意度调查、社情民意调查、政府管理绩效考核等统计报告，越来越借助新闻媒体方式，形成积极的社会互动发展模式。

同时，统计在新闻和传播专业领域的深层次运用，也成为统计在新闻中应用的重要发展方向和本次研讨会的亮点。在此次研讨会中，国家广电总局广播科学研究院技术经济研究所高级工程师马玥先生将统计建模方法运用于网络音视频发展对广播电视影响的评价研究；中华新闻报高级记者赵彦华女士将统计评价理论方法运用于汶川大地震报纸版面评价研究；中国传媒大学媒体管理学院李竹荣教授将统计调查方法运用于不同新闻群体的专项调查。上述专家、学者的深入研究获得本次研讨会参会专家、学者的一致好评。

 教育部重点研究基地中国人民大学应用统计研究中心

2008.11.10